Курс «Бренд-менеджер»

Направление
Менеджмент
Домашние задания
Есть
Итоговый экзамен
Есть
Количество уроков
13
Документ об обучении
Диплом
Обратная связь
Есть
Доступ
Сразу после покупки
Последнее обновление 15.08.2022
Скидка
124 500 руб.
74 700 руб.

О курсе

Бренд-менеджер занимается продвижением всех продуктов одного бренда

Владельцы бизнеса и маркетологи всё больше обращают внимание на показатели здоровья бренда: знание марки, имидж, лояльность. Бренд-менеджер помогает управлять этими показателями. Это востребованный специалист.

Определить целевую аудиторию, проанализировать конкурентов, сформулировать позиционирование, создать креативную платформу бренда и управлять его развитием. Всё это — новые стандарты работы бренд-менеджера нашего времени. И вы освоите их на этом курсе.

Программа курса

  1. Подготовительный модуль

    Узнаете, что такое бренд-менеджмент и в чём заключается работа бренд-маркетолога. Погрузитесь в основы маркетинга, научитесь формулировать маркетинговые цели. Разберётесь, что такое CJM и как она связана с воронкой продаж.
  2. Узнаете, что такое бренд и в чём его концепция. Научитесь формулировать миссию и видение, выстраивать архитектуру бренда. Узнаете, что может помешать покупателю купить товар или услугу и как это учитывать в брендинге. Поймёте, как управлять вниманием клиента и влиять на поведение ЦА.
  3. Научитесь сегментировать ЦА, находить инсайты — глубинную мотивацию аудитории, — анализировать конкурентов, проводить аудит бренда и формулировать уникальное торговое предложение.
  4. Научитесь позиционировать бренд. Поймёте, из каких элементов состоит пирамида бренда. Создадите коммуникационную архитектуру бренда. Разработаете big idea и tone of voice. Составите бриф для креативного агентства и научитесь воплощать креативные идеи.
  5. Научитесь передавать идею бренда через визуальные и вербальные составляющие. Сможете создавать яркое название бренда. Узнаете приёмы для создания краткого и ёмкого слогана. Научитесь находить креативную идею и отображать её в рекламной кампании. Соберёте свой чеклист по работе с дизайн-студиями и подрядчиками.
  6. Бонус

    Научитесь формулировать гипотезы для проведение customer development и создавать скрипты для проведения интервью. Познакомитесь с особенностями маркетинговых исследований в брендинге и научитесь писать брифы для исследовательских агентств.
  7. Поймёте, как разрабатывать креативы и планировать креативные кампании, которые могут заставить потребителей влюбляться в бренд.
  8. Узнаете, от чего зависит ценообразование и как управлять ценой товара.
  9. Научитесь выбирать инструменты имиджевого продвижения бренда, формировать стратегию и планировать бюджет. Создадите медиаплан с учётом выбранных каналов продвижения.
  10. Узнаете о показателях здоровья бренда поймёте, как они связаны с основными бизнес-показателями. Научитесь формировать комплексную систему оценки здоровья бренда и выстраивать обслуживание и поддержку бренда в компании.
  11. Вы разработаете для своего или проекта-тренажёра платформу бренда, используя полученные на курсе знания и навыки. Спланируете продвижение бренда, составите стратегию его развития в соответствии с выбранными целями.
  12. Бонус

    Поймёте, как работать с личным брендом и зачем компании нужен HR-бренд. Разберёте необходимые для современного руководителя soft skills.

Преподаватели

Данил Гребнев
Head of Product Marketing в «Мегафон»
Влад Рудовский
Творческий руководитель брендинг-студии "Адекватный люди"
Кирилл Латышев
Копирайтер, журналист, специалист по неймингу и вербальному брендингу
Ася Тихомолова
Руководитель отдела медиастратегий в E-Promo
Александр Никифоров
Креативный директор брендингово агентства SenseSay
Даниил Плютенко
Арт-директор в PINKMANN
Елена Кириллова
Старший бренд-менеджер в "Нурофен"
София Кареева
Партнер креативного бренд-бюро May/Be Buraeu
Тимофей Белоглазов
Основатель маркетингового агентства
Никита Макаров
Старший бренд-менеджер в hh.ru
Наталья Кузнецова
Бренд-менеджер в Nespresso