Курс «Директор по Digital-маркетингу»

Направление
Общий маркетинг
Формат
Прямые эфиры
Видео в записи
Вебинар
Домашние задания
Есть
Итоговый экзамен
Есть
Количество уроков
5
Документ об обучении
Диплом
Обратная связь
Есть
Доступ
Сразу после покупки
Последнее обновление 03.07.2022

О курсе

Как привлечь и удержать клиентов с помощью цифровых инструментов и технологий? Как сформировать стратегию продвижения в интернете, сегментировать целевую аудиторию?

Эксперты Русской Школы Управления разработали курс, позволяющий узнать все нюансы работы в интернет-пространстве. На семинарах вы узнаете, как разработать стратегию цифрового маркетинга, познакомитесь с необходимыми инструментами: разработкой сайта, поисковой оптимизацией, CRM, социальными сетями и контент-маркетингом. Вы разберете виды проектов в интернет-маркетинге и принципы планирования работы отдела, а также систему инструментов для веб-аналитики.

Программа курса

  1. Понятие диджитал-маркетинга.
    Особенности формирования стратегии маркетинга в цифровом мире.
    Определение спроса на продаваемые товары и/или услуги.
    Исследование конкурентов в диджитал-среде.
    Этапы разработки стратегии продвижения в интернете. Составление маркетингового плана продвижения.
    Обзор существующих систем статистики.
    Инструменты оценки эффективности: Яндекс Метрика, Яндекс Вебмастер, Google Analytics, дополнительные инструменты анализа.
  2. Описание целевой аудитории, методы и способы сегментирования аудитории.
    Разработка сайта. Техническое задание, выбор технологического решения.
    Особенности интернет-пользователей в мире и России
    Поисковая оптимизация. Основы.
    Реклама в интернете. Основы.
    Работа с социальными медиа. Основы
    Performance-маркетинг, программатик.
    CRM-маркетинг. Основы.
    Особенности контент-маркетинга.
    Использование цифрового телевидения в стратегии диджитал-маркетинга компании.
    Современные цифровые инструменты маркетинга: мета-вселенные, VR-реальность, дополненные реальности, интернет вещей и т. д.
  3. Понятие проекта.
    Виды проектов в диджитал-маркетинге.
    Методология управления проектами в диджитал-маркетинге.
    Жизненный цикл проекта в диджитал-маркетинге. Стадии проекта.
    Документы, сопровождающие управление проектами.
    Инструменты, использующиеся в управлении проектами в диджитал-маркетинге.
    Особенности работы с персоналом.
  4. Формирование команды диджитал-маркетинга.
    Штатное расписание отдела.
    Должностные инструкции сотрудников отдела.
    Поиск и найм персонала в отдел диджитал-маркетинга.
    Профиль сотрудника отдела диджитал-маркетинга.
    Планирование работы отдела. Основные показатели эффективности.
    Организация работы отдела. Система инструментов для организации удаленной работы сотрудников отдела.
    Системы мотивации сотрудников диджитал-отдела.
    Контроль выполнения задач в диджитал маркетинге.
    Использование профессионального стандарта «Специалист по интернет-маркетингу» в деятельности компании.
  5. Система веб-аналитических инструментов.
    Инструменты ведения внутренней финансовой статистики.
    Определение промежуточных этапов конверсии. Расстановка целей в инструментах веб-аналитики.
    Системы сквозной аналитики и инструменты, необходимые для ее настройки.

Преподаватели

Шукалова Екатерина Вячеславовна
Эксперт-практик в области интернет-маркетинга. Специализируется на полном цикле работы с бизнесом в сети. Автор публикаций в отраслевых изданиях.
Авраменко Андрей Геннадьевич
Эксперт-практик в сфере интернет-маркетинга, продвижения бизнеса и автоматизации бизнес-процессов. Постоянный спикер отраслевых конференций.
Тихонов Роман Витальевич
Бизнес-консультант в области интернет-маркетинга. Имеет многолетний опыт в поисковой оптимизации, контекстной рекламе, электронной коммерции.

Другие курсы по этой теме