Курс «Веб-аналитика»

Направление
Веб-аналитика
Домашние задания
Есть
Итоговый экзамен
Есть
Количество уроков
9
Документ об обучении
Диплом
Обратная связь
Есть
Доступ
Сразу после покупки
Последнее обновление 05.07.2022

О курсе

Этот инструмент помогает бизнесу принимать обоснованные и эффективные решения — а в digital цена ошибки может быть слишком велика. Поэтому специалист, умеющий работать с данными, высоко ценится на рынке и хорошо зарабатывает.

На курсе вы получите крепкую базу и увидите, что аналитика — тот уникальный навык, который даёт возможность быстро развиваться и профессионально реализовывать себя в разных направлениях. А мы обеспечим для вас комфортную образовательную среду.

Программа курса

  1. Разберётесь, чем отличаются задачи, которые решает маркетинговый аналитик, от задач маркетолога. Научитесь определять KPI в зависимости от цели и ниши бизнеса. Поймёте, как преобразовать бизнес-задачу в маркетинговую. Научитесь писать корректную систему метрик для анализа поведения пользователей сайта и техническое задание к ней.
  2. Научитесь настраивать с нуля и сами установите счётчик Яндекс.Метрики для сбора данных на сайт. Настроите передачу пользовательских событий в Яндекс.Метрику, чтобы затем создать по ним цели и учитывать конверсии. Научитесь использовать отчёты и инструменты Яндекс.Метрики для оценки эффективности трафика и поиска узких мест на сайте в клиентском пути по направлению к целевому действию.
  3. Научитесь настраивать и установите счётчик Google Analytics для сбора данных на сайт. Настроите передачу пользовательских событий в Google Analytics, чтобы создать по ним цели и учитывать конверсии. Научитесь использовать отчёты и инструментарий Google Analytics для оценки эффективности маркетинговых каналов. Настроите расширенную электронную торговлю и узнаете, как использовать отчёты по торговле для анализа трафика.
  4. Научитесь анализировать рекламные активности на основе KPI, оценивать добросовестность работы подрядчиков. Разберётесь, какие каналы необходимо масштабировать, а от каких стоит отказаться. Научитесь проектировать воронку продаж и поймёте, над чем стоит работать в первую очередь. Узнаете, какие модели атрибуции использовать при анализе трафика в зависимости от типа бизнеса и цели рекламной кампании.
  5. Разберётесь, как фиксировать в системе статистики уникального пользователя (клиента). Научитесь импортировать расходы в Google Analytics по стоимости размещений из сторонних систем. Узнаете, как передавать данные о транзакциях, совершенных офлайн. Научитесь без помощи разработчиков через Google Tag Manager размещать события для фиксации действий пользователя на сайте, пиксели соцсетей, скрипты коллтрекинга и другое.
  6. Научитесь строить автообновляемые отчёты в Google Sheets на основе данных из Google Analytics. Освоите построение кастомных отчётов в Google Data Studio, на основании которых вы за доли секунд сможете увидеть динамику изменений данных.
  7. Научитесь проводить A/B-тестирование страниц с помощью Google Optimize. Разберётесь, что стоит учесть при подключении коллтрекинга и как его настроить. Научитесь проектировать систему сквозной аналитики. Success stories.
  8. Подробная и структурированная консолидация всех практических заданий на курсе. Цель работы — показать, что вы научились работать с инструментами, а также умеете анализировать статистику и на основании неё делать выводы, формулировать гипотезы.
  9. Бонус

    Google Tag Manager позволяет маркетологу устанавливать теги в код сайта почти без помощи программистов. Все занятия спроектированы как кейсы для решения ключевых задач маркетолога.

Преподаватели

Олег Рудаков
Директор по развитию направления аналитики, AGIMA

Профессионально занимается веб-аналитикой на протяжении последних пяти лет. Выступает на профильных конференциях: RIW, РИФ+КИБ, iMetrics, eTarget и...
Наталья Секацкая
Директор по развитию «Таргет Консалт Компани»
Анна Куклюгова
Максим Епифанов
Руководитель маркетинга IT-профессий, Яндекс.Практикум
Анна Иванова
Head of Analytics в OWOX BI
Леонид Енов
Павел Мрыкин
Эксперт по сквозной аналитике, Calltouch
Евгения Штанова
Юлия Мацюк
Координатор и проектный менеджер в Нетологии

Другие курсы по этой теме