Курс «Аналитика в Маркетинге»

Школа: SF Education
Направление
Маркетинговая аналитика
Формат
Видео в записи
Вебинар
Упражнения на платформе
Домашние задания
Есть
Итоговый экзамен
Есть
Количество уроков
4
Документ об обучении
Диплом
Обратная связь
Есть
Доступ
Сразу после покупки
Последнее обновление 03.07.2022

О курсе

Научитесь понимать финансовую сторону отдела маркетинга и оцифровывать его работу

Чему вы научитесь:
Понимать основные драйверы работы бизнеса, а также путь формирования выручки и ее превращения в финансовый результат компании
Формировать гибкую систему скидок на продукты, позволяющие найти компромисс между оборотом и маржинальностью
Рассчитывать основные показатели работы отдела маркетинга, которые позволят оценить реальную полезность маркетологов для бизнеса
Выстраивать обоюдовыгодное взаимодействие со смежными отделами, включая финансистов, налаживать совместные бизнес-процессы

Программа курса

  1. Как работает коммерческая компания: схема работы бизнеса
    Выручка: бухгалтерская и денежная
    P&L walkthrough: от выручки до чистой прибыли — три формы отчетности и связь между ними
    Бюджетный процесс
    Формирование бюджета выручки
    Формирование бюджета себестоимости
    Операционный бюджет
    Инвестиционный бюджет
    Взаимодействие маркетингового и финансового отделов
    Управление маркетинговым бюджетом
    Взаимодействие маркетингового и финансового отделов
  2. Маркетинг и продажи: кто за что отвечает
    KPI отдела маркетинга и продаж
    Конфликты KPI маркетинга и продаж: как их предотвратить
    Формирование цены на продукт
    Алгоритм согласования коммерческих условий и выбор промо стратегии
    Точки контроля КУ, эластичность спроса, маржа, наценка, микс и анализ АВС
    Факторный анализ, анализ чувствительности и моделирование
    Показатели эффективности работы маркетинга: LTV
    Развитие и применение LTV
    Показатели эффективности работы маркетинга: CAC
    Показатели эффективности работы маркетинга: ROMI
    Классические KPI маркетолога
    Влияние маркетинговой стратегии на KPI
    Выстраивание системы оценки эффективности
  3. Введение. Что такое юнит-экономика и зачем нужна?
    Создание модели для продукта: общий подход
    Ключевые метрики: общие, частные
    Бюджетирование продукта
    Продуктовая аналитика: основные подходы
  4. Практикум «Финансовое моделирование онлайн-школы»
    Предиктивная модель интернет-бизнеса

Преподаватели

Екатерина Бетина
Опыт работы:
Менеджер по планированию и контролю в АСГ (один из крупнейших производителей алкогольной продукции в РФ)
- Оптимизация бюджетного контроля в организации
- Прогноз и консолидация отчётн...
Александр Вальцев
Опыт:
- Более 7 лет предпринимательского опыта в EdTech и Digital;
- Два года опыта в корпоративных финансах: 1 год в прямых инвестициях (Канада), 1 год в инвестиционном банкинге (Россия);
- Гостев...
Алишер Фозилов
Коммерческий директор, со-основатель SF Education
Артём Хасунцев
Key Account Manager, Teva

Другие курсы по этой теме