Курс «Директор по интернет-маркетингу»

Направление
Интернет-маркетинг
Домашние задания
Есть
Итоговый экзамен
Есть
Количество уроков
17
Документ об обучении
Диплом
Обратная связь
Есть
Доступ
Сразу после покупки
Последнее обновление 17.05.2022

О курсе

Постройте успешную карьеру в интернет-маркетинге —
научитесь эффективно руководить командой и управлять маркетингом на основе данных.

Разработайте маркетинговую стратегию своего проекта
с поддержкой ментора и сообщества.

Программа курса

  1. Разбор кейсов Разберётесь, как бизнес-цель определяет стратегию маркетинга. Потренируетесь прикидывать верхнеуровневую стратегию.
  2. Научитесь рассчитывать основные маркетинговые метрики и определять KPI для каждого этапа маркетинговой воронки. Потренируетесь находить взаимосвязь между метриками: CPC, CPA, CPO, CPL, CPS, CAC.
  3. Научитесь составлять списки конкурентов, собирать информацию о маркетинговой активности конкурентов в digital и находить инсайты в данных.
  4. Итоговая практика Познакомитесь с понятиями «инсайт» и «позиционирование бренда». Узнаете, что такое айдентика бренда, коммуникационная и креативная стратегия бренда и как нужно изучать целевую аудиторию.
  5. Практика в группах Поймёте, как выбирать рекламные площадки и обосновывать выбор каналов, научитесь рассчитывать KPI и выбирать подрядчиков.
  6. Узнаете, что такое brandformance-подход и как подбирать медийные инструменты на всех уровнях воронки продаж. Познакомитесь со способами закупки медийных инструментов, метриками оценки медийной рекламы и базовой аналитикой.
  7. Узнаете, как спрогнозировать эффект от контент-маркетинга и как выбирать каналы и форматы.
  8. Практика в группах Узнаете, как использовать данные о клиентах для увеличения продаж и строить клиентские сегменты, как определять бизнес-задачи для сегментов и подбирать акционные механики.
  9. Практика в группах Узнаете о главных цифровых каналах коммуникации для удержания клиентов.
  10. Практика в группах Познакомитесь с методологией проектирования лендингов.
  11. Разберётесь с продуктовой воронкой с точки зрения поведения пользователя, научитесь выбирать цели и ключевые метрики.
  12. Практика в тренажёре Научитесь работать с инструментами веб-аналитики: отработаете навыки в онлайн-тренажёре. Сможете самостоятельно посчитать конверсию и понять, какие рекламные кампании стоит отключить, а какие — масштабировать.
  13. Воркшоп Спроектируете маркетинговый план на период с учётом цифр по трафику, лидам, платящим клиентам и желаемых показателей эффективности. Поймёте, как организовать работу в команде, чтобы выполнить план.
  14. Бонус Узнаете, что можно автоматизировать в маркетинге и какими инструментами, познакомитесь с решениями для бизнеса и типовыми IT-решениями и связками для работы с клиентскими данными.
  15. Бонус Мини-курс по финансам от сервиса управленческого учета и консалтинга «Финолог»
  16. Бонус Разберёте кейсы и поймёте специфику отраслевого маркетинга для FMCG-брендов и фарминдустрии в digital.
  17. Во время обучения будете выполнять практические задания на основе данных вашей компании. В конце курса соберёте полноценную маркетинговую стратегию. Чтобы успешно защитить проект перед комиссией, в течение месяца вас будет поддерживать дипломный руководитель. Он даст рекомендации по работе: поможет улучшить стратегию и правильно её презентовать.

Преподаватели

Иван Акимов
Руководитель службы гео-медийной рекламы, Яндекс.
Еx-директор по развитию и технологиям, ArrowMedia.
Максим Епифанов
Руководитель маркетинга IT-профессий, Яндекс.Практикум
Андрей Григорьев
Сооснователь и генеральный директор GetShop.TV. Консультировал более 100 стартапов. Победитель Telecom Idea от МТС, Go to AdTech.
Артур Латыпов
Участвовал в продвижении более 400 проектов: от нишевых сайтов-визиток до порталов с миллионным трафиком. Генеральный директор «SEO Интеллект».
Анна Енютина
Руководитель по маркетингу продуктов Авито для Бизнеса
Евгений Романов
Руководитель продукта в Работа.ру
Светлана Берегулина
Преподаватель вебинаров. Директор по маркетингу Сколково, экс-CMO «Битрикс24». Руководила отделами рекламы и PR в ряде телекоммуникационных компаний Москвы и Санкт-Петербурга. Была заместителем вице-п...
Андрей Осокин
Директор департамента маркетинга, «Детский мир»
Арсений Уланов
Руководитель программы лояльности, Яндекс.Лавка
Елена Артемьева
Директор по аналитике, Работа.ру
Мария Сорокина
Brand Director, Skypro
Светлана Аюпова
Ex-Head of Marketing Products, Skyeng
Артём Кашехлебов
Сооснователь SenseSay, брендолог в PINKMAN
Денис Егоров
Руководитель интернет-маркетинга, «Холодильник.ру»
Максим Кулиш
Генеральный директор и основатель MTRENDO Analytics
Татьяна Елисеева
Директор по медиаданным, НСК
Роман Игошин
Руководитель performance-направления, IT-Agency
Сергей Егорушкин
Партнёр в B2basket
Наталья Хозицкая
Консультант, эксперт по построению карьеры
Оксана Митягина
Руководитель направления медиа и digital-маркетинга, Jacobs Douwe Egberts
Александр Ярощук
Директор по развитию бизнеса и технологиям, MediaGuru

Другие курсы по этой теме

Помогите нам улучшить наш сервис, поделитесь своим опытом, пройдя небольшой опрос. Он займет у вас не больше 5 минут.
Пройти опрос