Директор по интернет-маркетингу

Школа: Образовательная платформа Нетология

Направление

Интернет-маркетинг

Домашние задания

Есть

Итоговый экзамен

Есть

Количество уроков

Документ об обучении

Диплом

Обратная связь

Есть

Доступ

Сразу после покупки

Последнее обновление 27.09.2022

) Скидка

266 500 руб.

159 900 руб.

Перейти на сайт курса

О курсе

Постройте успешную карьеру в интернет-маркетинге —
научитесь эффективно руководить командой и управлять маркетингом на основе данных.

Разработайте маркетинговую стратегию своего проекта
с поддержкой ментора и сообщества.

Программа курса

Разбор кейсов

Разберётесь, как бизнес-цель определяет стратегию маркетинга. Потренируетесь прикидывать верхнеуровневую стратегию.
Научитесь рассчитывать основные маркетинговые метрики и определять KPI для каждого этапа маркетинговой воронки. Потренируетесь находить взаимосвязь между метриками: CPC, CPA, CPO, CPL, CPS, CAC.
Научитесь составлять списки конкурентов, собирать информацию о маркетинговой активности конкурентов в digital и находить инсайты в данных.
Итоговая практика

Познакомитесь с понятиями «инсайт» и «позиционирование бренда». Узнаете, что такое айдентика бренда, коммуникационная и креативная стратегия бренда и как нужно изучать целевую аудиторию.
Практика в группах

Поймёте, как выбирать рекламные площадки и обосновывать выбор каналов, научитесь рассчитывать KPI и выбирать подрядчиков.
Узнаете, что такое brandformance-подход и как подбирать медийные инструменты на всех уровнях воронки продаж. Познакомитесь со способами закупки медийных инструментов, метриками оценки медийной рекламы и базовой аналитикой.
Узнаете, как спрогнозировать эффект от контент-маркетинга и как выбирать каналы и форматы.
Практика в группах

Узнаете, как использовать данные о клиентах для увеличения продаж и строить клиентские сегменты, как определять бизнес-задачи для сегментов и подбирать акционные механики.
Практика в группах

Узнаете о главных цифровых каналах коммуникации для удержания клиентов.
Практика в группах

Познакомитесь с методологией проектирования лендингов.
Разберётесь с продуктовой воронкой с точки зрения поведения пользователя, научитесь выбирать цели и ключевые метрики.
Практика в тренажёре

Научитесь работать с инструментами веб-аналитики: отработаете навыки в онлайн-тренажёре. Сможете самостоятельно посчитать конверсию и понять, какие рекламные кампании стоит отключить, а какие — масштабировать.
Воркшоп

Спроектируете маркетинговый план на период с учётом цифр по трафику, лидам, платящим клиентам и желаемых показателей эффективности. Поймёте, как организовать работу в команде, чтобы выполнить план.
Бонус

Узнаете, что можно автоматизировать в маркетинге и какими инструментами, познакомитесь с решениями для бизнеса и типовыми IT-решениями и связками для работы с клиентскими данными.
Бонус

Мини-курс по финансам от сервиса управленческого учета и консалтинга «Финолог»
Бонус

Разберёте кейсы и поймёте специфику отраслевого маркетинга для FMCG-брендов и фарминдустрии в digital.
Во время обучения будете выполнять практические задания на основе данных вашей компании. В конце курса соберёте полноценную маркетинговую стратегию.
Чтобы успешно защитить проект перед комиссией, в течение месяца вас будет поддерживать дипломный руководитель. Он даст рекомендации по работе: поможет улучшить стратегию и правильно её презентовать.

Преподаватели

Иван Акимов

Руководитель службы гео-медийной рекламы, Яндекс.
Еx-директор по развитию и технологиям, ArrowMedia.

Максим Епифанов

Руководитель маркетинга IT-профессий, Яндекс.Практикум

Андрей Григорьев

Сооснователь и генеральный директор GetShop.TV. Консультировал более 100 стартапов. Победитель Telecom Idea от МТС, Go to AdTech.

Артур Латыпов

Участвовал в продвижении более 400 проектов: от нишевых сайтов-визиток до порталов с миллионным трафиком. Генеральный директор «SEO Интеллект».

Анна Енютина

Руководитель по маркетингу продуктов Авито для Бизнеса

Евгений Романов

Руководитель продукта в Работа.ру

Светлана Берегулина

Преподаватель вебинаров. Директор по маркетингу Сколково, экс-CMO «Битрикс24». Руководила отделами рекламы и PR в ряде телекоммуникационных компаний Москвы и Санкт-Петербурга. Была заместителем вице-п...