Курс «Профессия: бренд-менеджер в fashion»

Направление
Дизайн одежды
Формат
Прямые эфиры
Видео в записи
Домашние задания
Есть
Итоговый экзамен
Нет
Количество уроков
3
Документ об обучении
Нет
Обратная связь
Есть
Доступ
Сразу после покупки
Последнее обновление 14.08.2022
Кешбек 10%
Скидка

О курсе

Бренд-менеджер — творческая профессия в самом сердце fashion-индустрии.
Бренд-менеджер — это душа продукта и его идейный вдохновитель. Он придумывает образ, разрабатывает новые направления, стратегию продвижения и формирует ценности.

На курсе мы объединили сразу три направления: маркетинг, брендинг и продвижение. Вы научитесь создавать продукт с сильным УТП, разрабатывать для него бренд-стратегию и комплекс мер для продвижения.

На курсе вы самостоятельно разработаете бренд-концепцию для fashion-бренда, а HR-специалист поможет оформить этот опыт в резюме.

Получите знания, опыт и советы по трудоустройству в одном курсе, чтобы начать карьеру бренд-менеджера в fashion уже в этом году!

Программа курса

  1. Индустрия моды и структура рынка. Разработка идеи и позиционирования для бренда
    1. Введение в специальность: задачи и принципы работы бренд-менеджера
    2. Система индустрии моды
    3. Рынок fashion, сегменты и тренды на рынке
    4. Анализ конкурентного окружения. Ценовая конкуренция
    5. Психология покупателя и психология продажи
    6. Целевая аудитория и потребительский инсайт
    7. Маркетинговые исследования. Исследования рынка и потребителей. Исследование спроса. Анализ и описание аудитории
    8. Позиционирование и УТП бренда. Анализ преимуществ собственного продукта, создание уникального торгового предложения
  2. Бренд-концепция и бренд-стратегия
    9. Элементы платформы бренда
    10. Миссия и ценности бренда. Tone of voice
    11. Брендбук. Фирменный стиль и логотип
    12. Вербальная айдентика. Нейминг
    13. Разработка бренд-стратегии
  3. Маркетинговые коммуникации. SMM и PR
    14. Маркетинг-микс для продвижения бренда
    15. Контент-маркетинг. Съемки и визуал для бренда
    16. SMM-стратегия
    17. Работа с блогерами и лидерами мнений
    18. PR-коммуникации и работа со СМИ
    19. Медиапланирование и бюджетирование
    20. Оценка эффективности продвижения
    21. Кейсы. Опыт российских брендов
    22. Дипломный проект

Преподаватели

Ирина Зуева
Директор по маркетингу компании «Эконика»
Под руководством Ирины сеть провела полный ребрендинг в 2016 году. Новый формат дал +30 % к продажам.
Даша Школьникова
Продюсер fashion и рекламных съемок
Head of production агентства Exalter. Ех-продюсер Elle и CNX, Condé Nast Russia.
Анастасия Тимофейчук
Head of PR & Marketing в BelleYou
Ex-PR-директор T-Skirt, 12Storeez. Более 9 лет в PR & Communication IT,
e-commerce, fashion
Клавдия Ильина
Бренд-стратег в агентстве BBDO Branding
Отвечает за разработку рекламных стратегий брендов, в том числе в fashion-сегменте.
Виталий Долженко
Эксперт по онлайн-продажам
Руководил направлениями e-commerce в сети "Созвездие красоты", сети экипировочных центров MEGASPORT.
Юлия Кудрявцева
Консультант по бизнес-процессам и маркетингу.
Помогает разложить продукт по полочкам, определить аудиторию, нишу и позиционирование
Кирилл Волков
20+ лет опыта в роли директора по маркетингу в fashion-компаниях сегмента люкс («Кашемир и Шелк», Brunello Cucinelli, Missoni, Santoni) и в middle-сегменте (Ecco, Goorin Brothers).
Дарья Тараненко
Руководитель отдела ассортиментного планирования и закупок Marc O'Polo (Россия и страны СНГ), 12 лет опыта работы в fashion-ритейле в таких компаниях/брендах как Gant, Jamilco, Tom Tailor. Прошла путь...
Екатерина Цуркова
Ведущий специалист по визуальному мерчендайзингу Adidas. Опыт более 10 лет: Westland, United Colors of Benetton/Sisley, River Island, Tom Tailor, Hugo Boss
Елена Залесская
Директор fashion HR-агентства Modnoe Buro. Более 7 лет ведет бизнес в сфере HR. Имеет более 300 клиентов, в числе которых Tom Farr, Дочки и Сыночки, Van Cliff, Канцлер, Эндея, Donatto.
На счёту агент...
Александра Ларина
Еx. бренд маркетинг менеджер Levi's® Россия