Курс «Бренд-менеджер»

Направление
Менеджмент
Домашние задания
Есть
Итоговый экзамен
Есть
Количество уроков
13
Документ об обучении
Диплом
Обратная связь
Есть
Доступ
Сразу после покупки
Последнее обновление 17.05.2022

О курсе

Бренд-менеджер занимается продвижением всех продуктов одного бренда

Владельцы бизнеса и маркетологи всё больше обращают внимание на показатели здоровья бренда: знание марки, имидж, лояльность. Бренд-менеджер помогает управлять этими показателями. Это востребованный специалист.

Определить целевую аудиторию, проанализировать конкурентов, сформулировать позиционирование, создать креативную платформу бренда и управлять его развитием. Всё это — новые стандарты работы бренд-менеджера нашего времени. И вы освоите их на этом курсе.

Программа курса

  1. Подготовительный модуль Узнаете, что такое бренд-менеджмент и в чём заключается работа бренд-маркетолога. Погрузитесь в основы маркетинга, научитесь формулировать маркетинговые цели. Разберётесь, что такое CJM и как она связана с воронкой продаж.
  2. Узнаете, что такое бренд и в чём его концепция. Научитесь формулировать миссию и видение, выстраивать архитектуру бренда. Узнаете, что может помешать покупателю купить товар или услугу и как это учитывать в брендинге. Поймёте, как управлять вниманием клиента и влиять на поведение ЦА.
  3. Научитесь сегментировать ЦА, находить инсайты — глубинную мотивацию аудитории, — анализировать конкурентов, проводить аудит бренда и формулировать уникальное торговое предложение.
  4. Научитесь позиционировать бренд. Поймёте, из каких элементов состоит пирамида бренда. Создадите коммуникационную архитектуру бренда. Разработаете big idea и tone of voice. Составите бриф для креативного агентства и научитесь воплощать креативные идеи.
  5. Научитесь передавать идею бренда через визуальные и вербальные составляющие. Сможете создавать яркое название бренда. Узнаете приёмы для создания краткого и ёмкого слогана. Научитесь находить креативную идею и отображать её в рекламной кампании. Соберёте свой чеклист по работе с дизайн-студиями и подрядчиками.
  6. Бонус Научитесь формулировать гипотезы для проведение customer development и создавать скрипты для проведения интервью. Познакомитесь с особенностями маркетинговых исследований в брендинге и научитесь писать брифы для исследовательских агентств.
  7. Поймёте, как разрабатывать креативы и планировать креативные кампании, которые могут заставить потребителей влюбляться в бренд.
  8. Узнаете, от чего зависит ценообразование и как управлять ценой товара.
  9. Научитесь выбирать инструменты имиджевого продвижения бренда, формировать стратегию и планировать бюджет. Создадите медиаплан с учётом выбранных каналов продвижения.
  10. Узнаете о показателях здоровья бренда поймёте, как они связаны с основными бизнес-показателями. Научитесь формировать комплексную систему оценки здоровья бренда и выстраивать обслуживание и поддержку бренда в компании.
  11. Вы разработаете для своего или проекта-тренажёра платформу бренда, используя полученные на курсе знания и навыки. Спланируете продвижение бренда, составите стратегию его развития в соответствии с выбранными целями.
  12. Бонус Поймёте, как работать с личным брендом и зачем компании нужен HR-бренд. Разберёте необходимые для современного руководителя soft skills.

Преподаватели

Данил Гребнев
Head of Product Marketing в «Мегафон»
Влад Рудовский
Творческий руководитель брендинг-студии "Адекватный люди"
Кирилл Латышев
Копирайтер, журналист, специалист по неймингу и вербальному брендингу
Ася Тихомолова
Руководитель отдела медиастратегий в E-Promo
Александр Никифоров
Креативный директор брендингово агентства SenseSay
Даниил Плютенко
Арт-директор в PINKMANN
Елена Кириллова
Старший бренд-менеджер в "Нурофен"
София Кареева
Партнер креативного бренд-бюро May/Be Buraeu
Тимофей Белоглазов
Основатель маркетингового агентства
Никита Макаров
Старший бренд-менеджер в hh.ru
Наталья Кузнецова
Бренд-менеджер в Nespresso

Другие курсы по этой теме

Помогите нам улучшить наш сервис, поделитесь своим опытом, пройдя небольшой опрос. Он займет у вас не больше 5 минут.
Пройти опрос