Маркетолог

Школа: Русская Школа Управления

Направление

Общий маркетинг

Формат

Прямые эфиры

Видео в записи

Вебинар

Домашние задания

Есть

Итоговый экзамен

Есть

Количество уроков

Документ об обучении

Диплом

Обратная связь

Есть

Доступ

Сразу после покупки

Последнее обновление 22.09.2023

139 900 руб.

Перейти на сайт курса

О курсе

Как провести анализ рынка и определить целевую аудиторию заказчика, сформировать стратегию продаж, которая будет приносить прибыль? Как наладить работу в социальных сетях, управлять командой в диджитал-проекте? Какие системы сквозной аналитики бывают, как их настроить? Курс, разработанный совместно с экспертами Русской Школы Управления, позволит вникнуть во все аспекты работы маркетолога, ответит на сложные вопросы и даст новые инструменты для решения задач. Программа состоит из 15 модулей, охватывает все основные направления — от организации отдела маркетинга, конкурентного анализа до SEO-оптимизации и аналитики.

Программа курса

Трансформация профессий.
Новые задачи, стоящие перед отделами по маркетингу, PR и рекламе в цифровую постковидную эпоху.
Онлайн и оффлайн коммуникации. Коммуникационный круг 20-х годов 21 века.
Новые технологии для построения эффективной коммуникационной платформы компаний.
Коммуникации и продажи.
Международный опыт и практика.
Бренд компании и личный бренд:
Брендинг. С чего начинается построение и как работать с тем, что имеем.
Что такое личный бренд? Как работать с брендом руководителя?
HR-бренд. Что это? Кто и как с этим должен работать в компании?
Как построить эффективныйотдел маркетинговых коммуникаций? Структура департамента по коммуникациям в компаниях разного типа.
Чек-лист: что нужно моей компании, чтобы совершить прорыв.
Стратегия продвижения:
Стратегия коммуникационной кампании. С чего начать?
Постановка цели. Выявление задач. Временное и ресурсное планирование.
Какие есть современные инструменты маркетинговых коммуникаций.
SMM и PR, как построить взаимодействие. Проектирование и организация бизнес- процессов: Как объединить несколько отделов в совместной работе над выполнением коммуникационной стратегии?
Показатели, функции, контроль. Что отслеживать управленцу?
Специальные PR мероприятия:
Классические и новые форматы событий.
Целевые группы мероприятий.
Типы планирования событий и стратегия.
Общая стратегия компании и event-management.
Календарь событий. Как составить и что туда внести?
Как выбрать подходящую форму и качественно организовать встречу с представителями медиа?
Пресс-конференция:
В каких случаях ее НЕ надо делать?
Как организовать пресс-конференцию самостоятельно? Как искать и что контролировать при организации пресс-конференции сторонним агентством?
Экскурсии, еда, выступление артистов — что уместно, а что нет при проведении встречи с журналистами в формате пресс-конференция?
Пресс-конференция как часть большого мероприятия (форумы, научные конференции, концерты и тд)
Пресс-ланч, пресс-завтрак, пресс-ужин: можно ли эффективно работать с журналистами и представителями новых медиа за столом? Подходит ли такой формат событий для работы вне рынка HoReCa?
Тур для прессы и блогеров. Оптимальная длительность, программа, бюджет и статьи расходов, подбор и количество участников, особенности организации в России и с выездом за границу. Оценка эффективности. Тайминг подготовки тура и поиск партнеров.
Экскурсия и день открытых дверей.
Презентация. Типы, места проведения, формы.
Круглый стол и дискуссия с представителями медиа.
Прием, коктейль, светское событие, премия и т. д. Благотворительные, международные, культурные мероприятия. Зачем нужны эти формы событий и как их организовать? Дресс-код, обслуживание, программа.
Выставка. Подготовка, тайминг, заказ промо-материалов, выставление KPI. Оценка эффективности.
Рекламные мероприятия. Подготовка, проведение, оценка с тз коммуникаций и маркетинга.
Флеш-моб, челлендж, вирусные действия, поддерживаемые в социальных сетях. Как придумать, как вовлечь, как присоединиться? Что для чего делается и какие цели ставятся перед такого типа «мероприятиями»?
Кросс-промо: стратегия и тактика. Баланс интересов партнеров, принципы организации совместного мероприятия.
Чек-лист организатора. Цели, ресурсы и результаты. Как повысить эффективность?
Новые медиа и работа с ними:
Что такое новые медиа и конвергентная журналистика?
PESO-модель и ее использование в работе.
Пресс-релиз мёртв или жив?
Поиск и выстраивания долгосрочных отношений с журналистами, блогерами и лидерами мнений.
Блогеры — как найти подходящего, выбор и постановка KPI, работа с блогером на длительной основе или точечное взаимодействие под кампанию. Перспективы и опасности. Отличия работа со СМИ и блогерами.
Лидеры мнений и принципы работы с ними. Где и как искать и как верифицировать истинного лидера мнений?
Контент и эффективная работа с ним:
Контент-маркетинг. Цели и задачи. Основные особенности.
Роль контента в B2B и B2C продукте. Проектирование цепочек контента и их доставка до ЦА.
Современные контентные проекты: бренд-медиа, блог, рассылка, подкаст, исследование, книга и тд. Как выбрать форму и тип распространяемого контента.
Создание информационных потоков. Где искатьинформацию и как создавать интересный контент каждый день?
Технологии создания контента. Самостоятельная работа или привлечение подрядчика. Особенности двух подходов.
Как сделать из бренд-медиатакой сервис, которым люди хотели бы пользоваться?
Как увеличить трафик и добиваться поставленных задач.
Что такое Flow-контент и как с ним работать?
Новые бренд медиа и новый тип построения редакционных планов и редакций.
Распространение контента: блоги, влоги, подкасты, каналы.
Работа с подкастами. Зачем бренду подкаст? Как его создать и продвинуть.Построение сообщества вокруг подкаста. Мировые тренды. Есть ли будущее у подкастов в России?
Мультиформатные площадки. Что нужно для создания такого медиа? Как интегрировать свой контент на площадку этого типа. Адаптация контента под площадку.
Оформление контента. Как оформить статью так, чтобы ее прочли и захотели ей поделиться?
Контент для социальных сетей.
Как подобрать персонал или подрядчиков? Как поставить задачи? На что обращать внимание?
Мониторинг
Понятие социальных медиа.
Виды социальных медиа и их особенности: социальные сети, тематические площадки, форумы, блоги, рекомендательные сервисы, мессенджеры и т.д.
Целевая аудитория Телеграма и социальных сетей.
Механизм работы социальных сетей, алгоритмы охвата.
Составляющие принципы работы СММ-отдела.
Место и роль социальных медиа и мессенджеров в интернет-маркетинге.
Телеграм: функционал и возможности мессенджера.
Этапы работы с социальными сетями: составление стратегии, разработка контент-плана, коммьюнити-менеджмент, работа с возражениями.
Реклама в Телеграме и социальных медиа, как элемент интернет-маркетинга: принципы создания, ведения, анализа.
Инфлюенс маркетинг: как выбирать блогеров?
Сервисы для размещения рекламы в телеграм.
Пример настройки рекламы в Яндекс Дзене.
Рекламный кабинет Вконтакте – обзор.
Чат боты: создание и их возможности.
Подкасты: создание и продвижение.
Корпоративные медиа: газеты, каналы, подкасты.
О чем и зачем говорить с сотрудниками?
Как из сотрудников сделать адвокатов и амбассадоров бренда?
Мотивационные программы.
Gifts marketing (маркетинг подарков):
Что такое гифтс маркетинг? Оборот рынка и необходимость в работе отдела по маркетинговым коммуникациям.
Где и как используется? HR+PR Мотивация сотрудников. Кейсы.
Каким компаниям подходит?
Какие задачи может решать?
Мерч. Что это, как использовать для внешней и внутренней коммуникации?
План быстрого реагирования в кризисной ситуации:
Нестабильная, агрессивная среда и работа в ней.
Антикризисная программа. Как создать действенную схему быстрого реагированияв кризисной ситуации. Пошаговая инструкция. Система «48 часов».
Что делать с ежедневными нападками и хейтерами?
Работа с соцсетями.
Скрипты. Как создать и внедрить?
Оценка эффективности. Анализ PR-деятельности компаний на примерах российской и зарубежной практики.
Понятие диджитал-маркетинга.
Особенности формирования стратегии маркетинга в цифровом мире.
Определение спроса на продаваемые товары и/или услуги.
Исследование конкурентов в диджитал-среде.
Этапы разработки стратегии продвижения в интернете. Составление маркетингового плана продвижения.
Обзор существующих систем статистики.
Инструменты оценки эффективности: Яндекс Метрика, Яндекс Вебмастер, Google Analytics, дополнительные инструменты анализа.
Описание целевой аудитории, методы и способы сегментирования аудитории.
Разработка сайта. Техническое задание, выбор технологического решения.
Особенности интернет-пользователей в мире и России
Поисковая оптимизация. Основы.
Реклама в интернете. Основы.
Работа с социальными медиа. Основы
Performance-маркетинг, программатик.
CRM-маркетинг. Основы.
Особенности контент-маркетинга.
Использование цифрового телевидения в стратегии диджитал-маркетинга компании.
Современные цифровые инструменты маркетинга: мета-вселенные, VR-реальность, дополненные реальности, интернет вещей и т. д.
Понятие проекта.
Виды проектов в диджитал-маркетинге.
Методология управления проектами в диджитал-маркетинге.
Жизненный цикл проекта в диджитал-маркетинге. Стадии проекта.
Документы, сопровождающие управление проектами.
Инструменты, использующиеся в управлении проектами в диджитал-маркетинге.
Особенности работы с персоналом.
Формирование команды диджитал-маркетинга.
Штатное расписание отдела.
Должностные инструкции сотрудников отдела.
Поиск и найм персонала в отдел диджитал-маркетинга.
Профиль сотрудника отдела диджитал-маркетинга.
Планирование работы отдела. Основные показатели эффективности.
Организация работы отдела. Система инструментов для организации удаленной работы сотрудников отдела.
Системы мотивации сотрудников диджитал-отдела.
Контроль выполнения задач в диджитал маркетинге.
Использование профессионального стандарта «Специалист по интернет-маркетингу» в деятельности компании.
Система веб-аналитических инструментов.
Инструменты ведения внутренней финансовой статистики.
Определение промежуточных этапов конверсии. Расстановка целей в инструментах веб-аналитики.
Системы сквозной аналитики и инструменты, необходимые для ее настройки.

Преподаватели

Стерхова Светлана Александровна

К.э.н., доцент кафедры управления инновационными проектами РАНХиГС. Сертифицированный тренер-консультант с опытом работы на руководящих позициях.

Мо Дмитрий Александрович

Эксперт-практик в сфере маркетинга. Имеет опыт антикризисного управления, продвижения бизнеса, PR. Учредитель и владелец нескольких бизнес-проектов.

Гриценко Александр Анатольевич

К.э.н., эксперт-практик в области маркетинга и стратегии, сертифицированный бизнес-тренер. Доцент кафедры менеджмента в Высшей школе бизнеса МГУ.

Муравьева Кристина Юрьевна

Профессор, завкафедрой СпбГУСЭ. Информационный технолог в области стратегических коммуникаций и внедрению системного подхода к принятию решений.

Бор-Раменская Маргарита Константиновна

Эксперт-практик в PR, рекламе, медиаиндустрии, ивентах и образовании. Автор и ведущая курса «Продвижение частного образовательного учреждения».

Подгорная Ольга Викторовна

Эксперт в области маркетинговых коммуникаций и креативной стратегии. 23 года в практическом маркетинге. Член Российской гильдии маркетологов.

Бару Александр Владимирович

Бизнес-тренер, консультант, эксперт-практик в области создания рекламных креативов, специалист по маркетингу и рекламе.

Колесникова Светлана Александровна

Маркетолог, бизнес-консультант в области стратегического маркетинга и запуска стартапов.

Калачева Александра Андреевна

Эксперт-практик. Организовала более 100 мероприятий численностью от 1000 до 15000 человек

Другие курсы по этой теме

4.9

(138 отзывов)

Стратегическое планирование
3 дня

подробнее

35910 ₽

Перейти к курсу
4.9

(138 отзывов)

Генеральный директор: построение системы управления
5 дней

подробнее

55500 ₽

Перейти к курсу
4.9

(138 отзывов)

Mini MBA. Классический
18 дней

подробнее

149900 ₽

Перейти к курсу
4.9

(138 отзывов)

Экономист-финансист
10 дней

подробнее

99900 ₽

Перейти к курсу
4.9

(138 отзывов)

MBA Эксперт: Управление компанией
33 дня

для начинающих обратная связь есть практика повышение квалификации подробнее

289900 ₽

Перейти к курсу